¡Atrévete a hacer publicidad!

Este es el mensaje que les queremos mandar a los propietarios de las pequeñas-medianas de nuestro país que no son conscientes de los múltiples beneficios que la publicidad puede aportar a sus empresas. Para ello, hemos creado una página Wix en la que explicamos la importancia de hacer publicidad, y además damos unas pautas que explican cómo hacer una buena campaña.

MAKING OF: Para realizar nuestra página Wix nos dirigimos en la mañana el 10 de diciembre a la agencia de publicidad Trupp y les hicimos entrevistas a varios miembros de la agencia. Esa misma tarde fuimos a EiTB, donde nos habíamos citado con Cristina Ardanza, y nos enseñó como grababan en su estudio las cuñas publicitarias. Fue una experiencia maravillosa y por eso queremos compartirla.

¡No lo dudes más y entra en nuestra página!

http://publicidadentrebam.wix.com/puublibambalina

“Nos encargan eventos austeros y nosotros los hacemos únicos.”

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María Jesús Esteban Marín, responsable de producción en el Departamento de Eventos Corporativos de Innevento.

María Jesús Esteban Marín es, sin duda, una mujer dulce, trabajadora y perfeccionista. Tras licenciarse en Ciencias de la Información en la Universidad del País Vasco, comenzó a trabajar en el diario El Correo, concretamente en el departamento que estaba organizando su 75 aniversario. Curiosamente, años más tarde, estuvo en la organización del centenario del periódico, pero esta vez desde la empresa de organización de eventos Innevento, en la que trabaja desde hace nueve años. María Jesús se encarga de coordinar todo lo que se precisa en un evento y asegura que su trabajo termina el día de su celebración, cuando se marcha el último invitado.

¿Con cuánto tiempo de antelación se debe organizar un evento?

Depende de la dimensión del evento. Si es muy pequeño, con muy pocos asistentes y muy sencillo, quizá con una semana sea suficiente. Yo ahora estoy preparando un evento de una empresa de seguros, y empecé a buscar la localización, que es lo primero que hay que hacer, en julio. A finales de septiembre le propusimos al cliente diversas opciones, siempre teniendo en cuenta muchos factores, como sus preferencias y el número de invitados. Desde que se decidió que el evento se celebraría en el Palacio Euskalduna, se han realizado numerosas reuniones con el cliente para tomar decisiones acerca de las diversas partes del evento, como pueden ser iluminación, sonido, imagen, ambientación, decoración, contenido artístico, control de asistentes, servicios auxiliares e imagen y comunicación.

¿Cuáles son los puntos clave que no deben dejarse a un lado en la organización de un evento?

No te puedes dejar nada. Una cosa básica si haces un evento exterior, por ejemplo, es el tema de los permisos municipales, eso es fundamental. O si pasas de un número determinado de personas que van a acudir al evento, también necesitas que haya un servicio de ambulancias. Esas cosas son muy básicas y preocupan mucho, porque ahí está el riesgo que puede correr la seguridad de la gente, y eso no se puede escapar por nada del mundo. Por lo demás, todos los puntos son clave para obtener un buen resultado.

¿Cómo se mide la rentabilidad de un evento? ¿Suele medirse?

A todos nos encantaría medirla. Hay un sistema que se llama ROI con el que se mide la rentabilidad de un evento. Consta de unos parámetros y no es nada sencillo, realmente hay empresas que se dedican solo a eso. En la práctica, pocas empresas son las que miden la rentabilidad de un evento. Al final nosotros, como empresa organizadora de eventos, sabemos desde el principio si el evento ha salido bien, y también percibimos si ese evento va a tener buena repercusión en el cliente. Pero claro, eso no está escrito, solo son percepciones. A veces, un evento es como plantar una semilla y el cliente ve los resultados a largo plazo.

¿Cómo se consiguen patrocinadores para un evento?

El equipo comercial de Innevento es el que sale a la calle a buscar patrocinadores, y va a empresas que cree que están relacionadas con el evento que vamos a organizar, o que les puede interesar por el tipo de asistentes que van a asistir, o por la repercusión mediática que puede alcanzar. Por ejemplo, el Triathlon de Bilbao, que lo organizamos nosotros, es un evento que tiene mucha repercusión mediática, y entonces sabes que si lo patrocinas con una cantidad de dinero determinada, nosotros te vamos a ofrecer diferentes espacios publicitarios, y que según donde pongamos el elemento publicitario que te vendamos, es probable que salga en la primera página de un periódico o en un telediario.

¿Cómo ha afectado la crisis al sector?

Ha afectado muchísimo, ya que no dejamos de ser una empresa de servicios. Los eventos entran dentro del plan de marketing, y como el marketing y publicidad en las empresas es lo que más se ha reducido en la época de crisis, a nosotros nos ha tocado de forma directa.

¿En qué momento cree que es necesario que una empresa realice un evento?

Hay muchos momentos. Uno de ellos puede ser la inauguración de una empresa. En el momento de creación de una empresa, para darla a conocer, tienes la publicidad convencional y tienes el evento propiamente dicho, que es lo que llamamos comunicación en vivo, que no quiere decir que sea mejor que la publicidad, perfectamente pueden ser compatibles y pueden convivir, de hecho deben convivir. Organizas un evento al que invitas a un público que te puede interesar, y haces que esos invitados tuyos participen de ese momento, y comunicas lo que quieres de diferentes formas y en un tú a tú. Los momentos más comunes en los que las empresas suelen realizar eventos son una inauguración, un aniversario, una entrega de premios y una jornada de puertas abiertas.

¿Cuál es la estrategia de Innevento para ofrecer un servicio diferenciador con respecto a la gran competencia que existe en el sector?

Nos encargan eventos austeros y nosotros los hacemos únicos. Queremos que cada evento que organizamos, por muy sencillo que tenga que ser, sea diferente a cualquier otro que hayamos realizado y siempre tenga el “toque Innevento”. Aparte de trabajar bien, que evidentemente siempre estás cuidando esa perfección que es tan utópica tantas veces, siempre nos gusta poner un toque artístico, no lo podemos remediar. En ocasiones, el cliente no quiere nada artístico y nosotros intentamos convencerle de incluir, aunque sea, un mínimo detalle.

¿A qué tipo de detalles se refiere?

Ahora, los pocos que hacen eventos, piden que sean eventos muy austeros, no quieren que se note que se han gastado dinero organizando un evento. Pongamos que el evento se reduce a una entrega de premios en el que se le entrega un galardón a la fundadora de la empresa. Bueno, pues siempre procuramos que en el escenario haya algo que haga esa entrega de premios diferente. Vas a jugar con la música, no vas a elegir la primera que se te ocurre. Te has documentado muy bien acerca del tipo de música que le gusta, e intentas llegar a su corazoncito, pero no en plan melodramático, sino de una forma emotiva, como que le llegue y piense: “¿Cómo han sabido que este es mi tema favorito?”. Son pequeños detalles en los que radica la diferencia. En algunas ocasiones simplemente es dedicar tiempo a que un equipo de trabajo esté pensando y que haya un intercambio de ideas, y que al final se llegue a una idea que igual es súper sencilla, que no necesita inversión, y resulta que has dado en el clavo.

¿Qué es con lo que siente más satisfacción y más disfruta de su trabajo?

La mayor satisfacción del mundo es cuando terminas un evento y ha salido todo impecable. Al ser un acto de comunicación en vivo y en directo, sabes de forma inmediata el resultado. Aunque no sepas la rentabilidad del evento, sabes si ha salido bien o no y percibes si el cliente y los invitados están satisfechos o no. Esa satisfacción es impresionante, y se da el mismo día del evento, cuando termina. Esa es la gozada, que enseguida tienes ese feedback. En publicidad, puedes estar más o menos satisfecho con el anuncio que has creado, pero no sabes al momento la reacción de la gente, tienes que esperar a que te digan realmente cuánta gente lo ha visto y esperar el resultado de un sondeo. Eso es lo bueno del evento, que si sale bien lo sabes al momento, y también al revés.

¿Qué soportes publicitarios son necesarios en un evento?

En un evento de exterior tú alquilas los soportes, y tú diseñas, produces y creas las lonas, los plásticos, las velas, etc. Y luego, tanto en un espacio interior como en uno exterior, se utiliza el escenario para mostrar la imagen del cliente, para que los asistentes al acto, y en las fotografías o grabaciones que se hagan, su imagen quede muy presente.

Dependiendo de las características del evento, puedes utilizar publicidad en medios de comunicación tradicionales y online. Por ejemplo, si organizo un concierto, puedo desde pegar carteles por la ciudad, hasta crear una página web y contratar espacios publicitarios en prensa, revistas, radio y redes sociales. Y si es un evento de enormes dimensiones, puedo ir incluso a televisión.

SUMARIOS:

-La mayor satisfacción del mundo es cuando terminas un evento y ha salido todo impecable.

-En la práctica, pocas empresas son las que miden la rentabilidad de un evento.

Nora Martínez

“La creatividad en radio nunca se ha trabajado muy enserio”

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Aintzane Sanz Crutxiaga, Ejecutiva de cuentas y comercial en Expressive.

Frente a la Escuela de ingenieros de Bilbao se pueden ver las siglas “EITB”, en una de las entradas más transitadas. Tras la fachada principal, como si de la trastienda se tratara, se encuentra Expressive, la comercializadora de espacios publicitarios de EITB. Aintzane Sanz Crutxiaga abre las puertas de cristal de lo que es más que una simple oficina, dos pisos completamente blancos, con toques modernos de color y figuras geométricas. En ella se encuentran más de once empleados creando y gestionando en sus cubículos de cristal. Continúa leyendo “La creatividad en radio nunca se ha trabajado muy enserio”

“La publicidad no manipula, ¡ojalá pudiese!”

José Félix Ruíz, Presidente de la Asociación de Agencias de Publicidad de Bizkaia y Director de Cuentas en Trupp Publicidad.

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Debido a su talante y buen carácter, sus compañeros afirman que tiene amigos hasta en el infierno. Es Director de Cuentas de Trupp Publicidad desde hace veintinueve años, cuando creó la empresa junto a cuatro amigos de la universidad, y Presidente de la Asociación de Agencias de Publicidad de Bizkaia. Además, es filósofo, colaborador en diversos blogs y aficionado a las artes marciales. Continúa leyendo “La publicidad no manipula, ¡ojalá pudiese!”

“La simplicida es la mejor manera de hacer arte”

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Rafael Ramos Losada – Ex director de RNE y doblador/creativo de cuñas.

Rafael Ramos Losada se introduce en el mundo de la publicidad radiofónica en pleno auge de la publicidad radiofónica, con tan solo 25 años. En aquel momento y hasta final de los setenta, en nuestro país, la radio era el medio idóneo para los productos de gran consumo, proporcionaba la máxima cobertura y notoriedad. Continúa leyendo “La simplicida es la mejor manera de hacer arte”

La caja de pandora de la publicidad moderna

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El product placement forma parte de nuestras vidas y recuerdos televisivos 

Si rememoramos nuestras series favoritas, películas e incluso videoclips, encontraremos más casos de product placement de los que imaginamos. Desde la famosa pelota de Wilson en “Naufragó” (2000), pasando por Will Smith conduciendo un Audi en ‘Yo Robot’ (2004) o Publicidad de Coca Cola en “Taxi Driver” (1976),  hasta series como “Sexo en Nueva York” con Carrie escribiendo su famoso diario en un Mac, o su pasión por los Manolo Blahnik; pasando por videoclips de grandes divas del pop como Lady Gaga y sus famosos rulos de latas de coca-cola light en “Telephone”. Y es que, hasta el coche del agente 007 tiene un precio.

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Publicidad y famosos: una fórmula efectiva

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Elegir correctamente la celebridad que protagonizará una campaña puede determinar su éxito.

Estás en el sofá de tu casa, aburrido porque en la televisión están dando esos anuncios que tanto odias. Pero, para tu sorpresa, un spot diferente ¡Aparece George Clooney! Ese hombre que las mujeres desean y los hombres tanto envidian. Entonces, observas el anuncio con atención, te fijas en ese hombre tan apuesto, e incluso, sueñas con él. Pero, ¿Resulta efectivo para el anunciante contar con un rostro famoso para publicitar su producto?

Una de las estrategias más utilizadas por el sector publicitario es aprovechar el tirón de un personaje famoso para anunciar un producto o una marca determinada. Utilizar un rostro conocido en un spot ayuda a aumentar la difusión de la campaña y a que tanto la marca como la celebridad aumenten su reconocimiento y se conviertan en un referente para el consumidor. Esto significa que, si un consumidor ve a su estrella favorita utilizando un producto, es más probable que lo compre.

La empresa vasca Café Fortaleza eligió a Jaime Cantizano para protagonizar el spot de la campaña de lanzamiento de las cápsulas compatibles Nespresso. Izaro Martínez, Product manager de la compañía, afirma que su intención era dar a conocer el nuevo producto y garantizar al consumidor su fiabilidad, y que por ello, su estrategia se basó en ir de la mano de un prescriptor para lograr aumentar el impacto de la campaña.

Poner a un famoso como imagen de marca no se trata de una tarea fácil, ya que para que funcione debe haber una correcta combinación entre los valores de la marca y el famoso en cuestión. La marca puede conseguir notoriedad si lo bueno del afamado se traslada al producto, pero el anunciante debe tener en cuenta que todo lo malo del famoso también se asociará a la compañía. “Para elegir a Jaime Cantizano establecimos los criterios que consideramos que debería tener nuestro prescriptor, los valores que debía compartir con la marca y el grado de afinidad con nuestro público objetivo”, afirma Izaro Martínez, y asegura que contar con Jaime Cantizano fue una decisión acertada y que fue y sigue siendo un “perfecto embajador” para Café Fortaleza.

Por el contrario, Nivea, compañía prestigiosa en productos cosméticos, no seleccionó correctamente la celebridad que sería el rostro de su empresa y en agosto de 2012 se vio obligada a suspender el contrato con la famosa cantante Rihanna, ya que la imagen sexy y provocativa que proyectaba no se correspondía con la imagen que quería transmitir la empresa.

-Nora Martínez

Las claves para lanzar con éxito un nuevo producto

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Hasta los mejores artículos pueden fracasar si no se comercializan correctamente.

El lanzamiento de un producto consiste en la realización de una serie de actividades de comunicación y publicidad. Dentro de estas actividades se encuentran, por ejemplo, una rueda de prensa, un gran evento o una campaña de publicidad. El objetivo de estas acciones es introducir un nuevo producto en el mercado. No se trata de una tarea fácil, ya que muchos artículos nuevos fracasan en su comercialización debido a la mala planificación y ejecución de su estrategia de lanzamiento. Continúa leyendo Las claves para lanzar con éxito un nuevo producto

Marketing peliculero y millones de dólares en juego

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La fórmula mágica de una película taquillera radica en el marketing que hay tras ella.

Santiago Segura, autor de las exitosas películas de Torrente, aseguraba en una entrevista realizada en Cinerama: “No puedes dejarte la vida para hacer la mejor de las películas y que luego el marketing sea una cosa triste. Así estas muerto”. Continúa leyendo Marketing peliculero y millones de dólares en juego